經理人月刊 第67期 – 解讀行銷學的聖經 《行銷管理學》

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也許你可以向周遭朋友做一個聯想測驗，「說到『科特勒』（Philip Kotler），你會聯想到什麼？」答案八成是「行銷」。
科特勒與行銷之所以密不可分，甚至到了同義詞的程度，主要得歸因於他寫了「那本書」（THE BOOK），那本只要修過行銷學、念過商學院或MBA的學生，就算沒讀完、也肯定讀過部分章節的書——《行銷管理學》（Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control）…
行銷，你的名字是科特勒
科特勒讓「行銷」擺脫了「只是賣東西的花俏伎倆」的印象，成為一門嚴謹的學問。在被問到「行銷的定義」時，科特勒回答：「行銷是當你要完全精準地滿足需求時，一定要做的功課。而當你完成了這項工作，就不太需要銷售了。」
科特勒對於行銷的詮釋讓他成為行銷學之父,本期經理人月刊帶您了解科特勒對於行銷學的精密奧義。

【雜誌大小】：54MB
【雜誌格式】：pdf

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